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          痛定思痛的苹果,2019会好吗?

          猎云网 2019-03-12 15:23

          编者按:本文转自猎云网,作者周晓莉,创业邦经授权转载。

          苹果再一次降价。

          3月5日,各大电商平台iPhone再次大幅度降价,最高降幅达到1700元,比起前阵子的降价有过之而不及。苏宁、京东纷纷微博喊话消费者,提醒iphone又降价了。另一电商拼多多也不甘示弱,“3.8女神节”大促期间,降幅最大的iphone XS 256GB券后价格为8699元,较苹果官网降幅达2300元。       

          先是从1月中旬首次降价后,苏宁、天猫等销量大幅上升,不得不说促销真的是产品最易卖出的营销手段,促销后的iPhone销量直线上升,算?#21069;?#33529;果扳回一局。苹果显然是尝到了降价刺激销量的甜头,于是库克又想出了:?#21046;凇?#36825;是苹果首次推出?#21046;?#30340;策略,苹果和蚂蚁金服及多家银行合作,推出?#21046;?#20813;息购买iPhone,可以说苹果为了销?#31354;?#30340;不惜一切代价了。毕竟距离下一季财报越来越近了,只能用大幅降价拼销量了,虽然频繁降价?#20113;?#29260;伤害度大,但眼下的库克似乎无?#31455;思埃?#26356;在意的显然是门口华尔街分析师对苹果的股价预测,而这些分析师和背后的投资者只关心一点——iPhone的销量。   

          2019年第一财季苹果财报中,大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期下降26.65%,这也是有史以来,苹果在中国首次出现翻车滑铁卢。

          曾几何时,苹果手机每次的新品发布会都令人雀跃,果粉期待看到它的再次创新?#25237;?#29305;设计。国内外众多手机品牌,唯独苹果站在万众瞩目的c位,我们还是必须承认,苹果确实是一款?#25353;?#30340;产品。   

          但是,2019年开始,苹果似乎有点慌。

          先是1月3日苹果股价大跌9.96%,市值一天即蒸发741亿美元。库克在致投资者的信中承认苹果正面临困境,并将新一季度的营收预期由930亿美元下调至840亿美元。这是自2002年以来,苹果第一次降低营收预期。

          然而就在去年的10月3日,苹果股价还曾达到历史峰值,报收232.65美元,市值突破1.1万亿美元。仅过去3个月,发布第一季度财报时,苹果股价累?#39057;?#24133;已经超过33%,市值蒸发4000亿美元。华尔街三大投行更是不约而同地将苹果预期股价大幅下调15%。

          进入中国市场9年,价格一年赛一年

          苹果公司自2009年和中国联通达成协议后进入中国市场,中国联通拥有苹果在中国市场的销售权,同年10月30日,中国联通版iPhone 3G正式在?#26412;?#19990;贸天街开售。

          苹果在中国市场最火热是2010年,那年6月8日凌晨1点发布的iPhone4,成了苹果史上极其经典的一款,直到现在,还会有人怀念苹果4代。也是在iPhone4时代,苹果成了人们心中的手机的最佳品牌。“肾机”也是从这一代叫起,原因这里不再?#29976;觥?/p>

          2012年苹果成为全球市值第一的上市公司,聚在闪光灯下的苹果焦点从未少过,无论是开拓者乔布斯的个人魅力,还是苹果发布的历代产品,iPhone手机、iPod平板、Mac电脑、iOS ?#20302;场Pod音乐播?#29260;鰲?#21487;穿戴设备Apple watch,每次的新品发布会,都像是一场科技界的最高盛宴。

          当时的国产机还没像现在形成全面爆发,常被人吐槽卡顿,反之ios?#20302;?#24102;来的流畅体验让苹果好评颇丰。几年过去了,国产手机无论在创新能力还是?#24067;?#35774;施都足以在全球市场与之匹敌,国产的千元机也已经完成逆袭并稳?#26143;?#31283;。但如今的iPhone却突破了万元大关,且与安卓机的差距不断缩小,消费者开始回归理性重新考量,对于一款保值2到3年的?#24067;?#26469;说,它真的值吗?在手机市场,苹果开始很难在拓展更大的份额。

          “精简大师”乔布斯的设计美学是苹果成功至关重要的一环

          苹果公司对设计精益求精,推崇简约至上,乔布斯是位天生的“美学家?#20445;?#22312;他的带领下,苹果的设计一直令人?#39057;馈?#23601;拿iPhone、iPod和Mac来说,每一款产品系列无论?#29992;?#23383;到外形都遵从耐看简洁,所以我们看到无论iPhone或是Mac更新到第几代,只是后缀的数?#30452;?#20102;,可以说这正是乔布斯的?#25353;?#20043;处。或许这样说不好理解,但对比来看,瞬间高下立?#23567;?#35692;如打开惠普官方页面,各?#20013;?#21495;的?#22987;?#26412;让人眼花?#26376;?#26080;从挑选;而打开苹果页面,?#22987;?#26412;只有Macbook、Macbook Air和Macbook Pro三种,容易作出抉择。不要小看?#33487;?#28857;,产品简洁让顾客不至于被产品围困,才能更清晰的选定目标,这是真正的产品之?#39304;?/p>

          1997年乔布斯重回苹果时,苹果的产品型号从350款直接缩减到10款。这被写在《乔布斯传》里。乔布斯曾说:“让我感到骄傲的不是我所做的一切,而是我没有去做的一切,如果我们同?#27604;?#20570;1000种产品,创新这两个字就根本不会存在”。但是自从iPhone6s以来,苹果在产品设计上似乎少有创新。我们看到的只是例行对iPhone版本的升级,创新?#21019;?#19981;如前。

          苹果在2018年虽然推出三款新型号,iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。外观上看三款新iPhone均为刘海屏+玻璃机身设计,并支持Face ID面部识别,还有搭载的是苹果A12处理器,以及有iOS12的加持。除此之外,几乎看不到任何亮点,大黑边糟糕的屏占比,被千元机吊打的拍照、与骁龙 845 同级别的 A11 处理器,正在和国产手机的差距越来越小。

          遭遇国产第一梯队手机“围剿”

          从国家统计局公布的 2018 年国内生产总值分季度来看,2018 年四季度 GDP 为 6.4%,低于前三季度的 6.8%、6.7% 和 6.5%,季度增速为 2009 年以来最低。2018年经济形势不乐观是有目共睹,股市大跌、p2p暴雷、长租公寓爆仓、共享经济坠落、区块链昙花一现,加之年底各大互联网企业以“人员优化”为名进行的裁?#20445;?#35797;?#21363;?#36879;2018年经济的整体形势。

          根据2018年手机出货量来看,全球6大手机厂商,中国已经?#23395;?位,?#30452;?#26159;华为、小米、oppo、vivo,虽然前两名的位置还是被三星和苹果?#23395;藎?#20294;是可以看到,华为正在和苹果的差距越来越小甚?#37327;?#35201;追平。       

          2018年是国产手机全面发力的一年,华为出货量首次突破两亿大关,Mate20 Pro也收获了大好风评,在2019MWC展会上还荣获了“最佳智能手机”奖。华为在全球的市场占有?#25910;?#22312;加速布局,同时华为大力宣称的折叠屏手机,自主研发的AI芯片,有望2019年再次带来惊喜。

          小?#23376;?#20110;创新性以及价格优惠,更是在去年顶替三星,赢得了在印度的销量冠军。

          国产手机的oppo vivo,在2018年也大举发力海外市场,vivo在2019年也正式推出子品牌iQOO,至此中国手机厂商四巨头华米OV均走上双品?#39057;?#36335;。

          国产手机第一梯队也正式被华为、小米、OV摘得。

          而苹果在2018年推出的三款新型iPhone,销量均不及预期,iPhone XS更是突破万元大关。2018年整体经济形?#30772;?#36719;,加之智能手机饱和拉长换机率,再者苹果不断加码的价格,让不少?#21496;?#23450;将手里的旧iPhone“再战一年?#20445;?#21478;外最近很多安卓机相继发布新品,注入更强的黑科技元素,手机市场这碗羹,进一步被国产机蚕?#22330;?/p>

          自苹果宣布2019财年第一季度财报,大中华区营收比去年同期下降26%以来,库克也终于承认,价格过高是销量不佳的主要原因,准备日后重新考虑iPhone定价策略,不再以美元计的价格为导向,会根据不同国家市场的当地货币确定苹果价格。

          “受钳”于高通芯片纠纷,让苹果在5G上慢了一步

          在?#31456;?#24149;的MWC巴塞罗那世界移动通信大会上,各大手机厂商悉数在展会上?#25353;?#31168;肌肉?#20445;?#21326;为、三星、oppo、小米都带来了自己的折叠手机产品,华为的首款5G手机将于今年6月正式推出。虽然折叠手机目前还无法量产,但无疑,在折叠屏上,苹果不再是第一个吃螃蟹的人。

          尽管最近外媒曝光了苹果iPhone折叠屏的渲?#23601;跡?#20294;也仅是苹果刚提交的专利,专利中也没有描述5G或者Type-C接口的信息,毕竟还处于专利阶段,想要真正见到这款产品,恐怕仍相距遥远。

          在这场新的变革中,华为很可能是即将到来5G时代的最大赢家。任正非在前些天罕见答记者?#25163;?#31216;:华为拥有最好的5G技术。而苹果因为2018年下半年陷入与高通的官司里,不得不?#29260;?#39640;通提供的基带芯片,转用英特尔提供,无奈受限于英特尔在通信基带的落后,这无疑比安?#30475;?#36733;上5G列车慢了一大步。

          不过近日外媒报道称,苹果公布在未来三年将在高通的大本营圣迭戈?#30053;?200个职位,让这座城市作为[关键工程?#34892;模藎?#29992;来发展软?#24067;?#19981;过考虑到这轮扩张还在初期,苹果尚未确定圣迭戈园区的最终选址。唯一能确定的是,大约有200名员工会在今年底前到圣迭戈工作,至于圣迭戈一上来的主要开发工作,有理由推断会是芯片研发,毕竟,苹果之前已经招聘了不少这方面的人才。此次打入高通老家,足以见得苹果在为研究芯片暗中发力。

          或许从用户的角度看,5G手机目前并不重要,但在?#27605;?#25163;机市场疲软状态下,折叠手机的确有望成为新的爆发点,近10年来,手机行业没有大的颠覆性创新,所有的创新无非是向着更大、刘海屏、全面屏的走?#21697;?#23637;。

          人们期待并渴望手机行?#30340;?#20986;现一款真正的颠覆性产品,就像?#33529;?#30005;影出现的折叠屏手机那样,打开是平板,合上是手机。所以当手机厂商展示自家折叠屏手机后,带来了?#20013;?#36208;高的热度话题,当5G手机正式来临,势必会带了一波换机潮。无论折叠屏何时才能真正量产,但不得不承认,5G已来。

          被困的“巨兽?#20445;?019是否会拨开“迷雾”

          2007年,iphone一代的发布标志着智能手机终端市场的诞生,区别于过去的功能机,智能手机变革了人机交互方式,拉近了人与网络的距离。其实iphone第一代出来的时候,很多功能不具惊艳,还曾遭到诺基亚的嘲笑,但它的价值在于成功为后来的iphone搭建了体系。

          2010年,iphone4的发布掀起?#20284;从布?#30340;时代,这款手机首次加入视网膜屏幕;有着960??640的?#30452;?#29575;;像素提高至500万;另配30万前置摄像头、后置闪光灯;1GHz处理器……这在当时看来,每一款功能都堪称完?#39304;?#32780;同一年间,诺基亚推出的N8新机,仍在使用塞班?#20302;常?#24050;经和苹果不在同一量级。

          苹果正?#21069;?#25569;住了移动互联网,诺基亚也正是衰落于此。下一场革命是物联网带来的5G时代,苹果会不会把握住这次机会,还是未知数。

          华为副总裁余承东2016年曾说:“利用4——5年时间,在全球市场超过苹果、三星,成为全球第一。”这也是余承东首次明确华为要超过苹果的时间表。距离这句诺言的时间还没来临,我们无从判定,但华为2018年成绩斐然,足以让苹果忧虑,从2019年开始到现在的三次降价便可见?#22235;摺?/p>

          (夜幕下的三里屯,苹果在公交站处投放销量不佳的iPhone XR广告)

          无独有偶,除了苹果,最近新能源“高端”汽车品牌特斯拉也在降价,两者?#30452;?#26159;手机?#25512;?#36710;领域的领衔选手,降价会不会?#20113;?#29260;造成伤害还不得而知,但能够预见的是,苹果作为手机中的“奢侈品?#20445;?#23545;于开年来的三次降价,容易让消费者养成观望习惯,这对于?#38498;?#30340;新机不利,势必会影响苹果的“溢价”能力。

          ?#36947;创?#22987;人李斌最近面对特斯拉疯狂降价后说:“我们?#37096;?#21040;了我们的竞争对手,最近有多次的降价行为,我们认为这是对消费者?#39029;?#24230;的一种伤害,我们不会降价”。

          无论特斯拉也好,苹果也好,降价显然也经过慎重抉择了。也许,苹果大幅降价?#20113;?#29260;是种伤害库克早就悉知,只是一份健康的财务负债表,才是得以让苹果的股市?#20013;?#36208;高且不断获得融资的不二法宝。

          正如世界上没有常胜的将军,也没有永远的败将。马斯克曾经说过一句话尤其适合现在的库克:“那种感觉就像是眼睛盯着深渊,嘴里?#38647;?#29627;璃”。忧?#23478;?#35782;对公司来说,是件好事;再者,降价后的苹果很大程度上刺激了果粉的消费,?#39038;潮?#25289;了把Android用户转型,痛定思痛后,2019年苹果会好吗?是会重振旗鼓还是继续打滑?一切都在未知的变数之中。

          本文(含?#35745;?#20026;合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任?#25105;?#38382;,请联系[email protected]


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